从今天起，腾讯要立一个“新王”

文 / 手游那点事 willow‍‍‍‍‍‍‍

它可能不只是新王一款爆款。

在不久前刚举行的从今天起上海发布会上，外界对腾讯今年“最重要的腾讯立产品”终于有了定论。

腾讯游戏高级副总裁马晓轶在会上直言：“《无畏契约》将是新王今年腾讯游戏发行最重要的一款产品。”而与此同时，从今天起《无畏契约》中国总负责人黄凌东也是腾讯立撂下狠话：“未来三年，我们将投入10个亿，新王全力打造国内第一的从今天起FPS游戏文化生态。”

（十位数的腾讯立生态投入看起来是相当震撼）

在此前等待国服上线的这些日子里，我开始逐步感受到腾讯这段时间的新王发行动作：无论是腾讯前段时间密集举办的行业峰会，还是从今天起《无畏契约》堪称“史诗级”的投资力度，都能看出此次腾讯全力「梭哈」的腾讯立决心——他们要复刻2011年的那场奇迹，打造出第二款与《英雄联盟》齐行的新王「现象级产品」。

在这样的从今天起背景下，这款明星产品终于在今日（7月12日）登录国服，腾讯立从目前游戏的公测热度来看，众心所向的《无畏契约》并没有辜负腾讯的期望。

例如从今早8点40游戏公测“偷跑”开始，关于《无畏契约》的消息不约而同地刷爆了我的朋友圈；而大量玩家的争相涌入、游戏主播“蹲点式”的掐秒开播，不仅让《无畏契约》的话题热度空前，也让腾讯的服务器出现了少见的“爆满”问题。

（因玩家空前的游戏热情，国服需要排队进入，服务器不止一次爆满）

但随着时间的推移，玩家对于《无畏契约》的热情逐渐开始超出我的预期，这仿佛天命所归的热闹景象，让我慢慢从公测的热浪中回过味来：作为国内的超级头部，腾讯的目标只是再造一款现象级产品吗？

《无畏契约》的野心是什么？

01‍

 它来了！《无畏契约》开局即炸 

在聊《无畏契约》国服公测之前，我相信只要谈到FPS端游比较头部的产品，就始终绕不开国内矗立的两座“大山”——《CF》和《CSGO》。

《CF》在国内的份量想必大家也清楚，腾讯在2008年引进当时颠覆式的互联网玩法，一举击破国内局域网联机的技术瓶颈，此举不仅让国内FPS赛道迈入高速发展的黄金时代，更是奠定《CF》未来十年的国内第一FPS的行业地位。

而另外一边，2012年8月21日发售的FPS游戏《CSGO》，则是凭借着不俗的射击手感，以及创意工坊和枪械皮肤等外置系统在全球范围流行。而当时这款红遍半边天的FPS新王，也在2017年4月11日登录国服，与《CF》一同瓜分国内FPS市场。

但我们也要认识到，这两款头部产品分别诞生于2007年和2012年，而正如伽马数据发布的《2022年中国游戏产业报告》所言：整个国内端游市场缺乏新品爆款，其核心用户玩家的游玩习惯、付费习惯和付费率已经相对稳定，难以给厂商带来额外的增量。

这也导致国内FPS端游市场，从很早开始就已经进入“旧王仍在，新王未现”的关键分水岭。

基于这样的前提，陷入增长停滞的FPS赛道，亟需一款足够现象级的产品，去重新激活已经沉寂许久的端游市场。而这，就给《无畏契约》国服提供了一个接近完美的登场契机。

但如此一来，新的问题又接踵而至：为什么不能是别的FPS产品？为什么一定得是《无畏契约》？

首先，自2020年《无畏契约》海外公测以来，它在全球范围所取得的重大成功，足以表明这款产品具备在FPS端游市场“开疆拓土”的能力，这是腾讯押宝《无畏契约》的重要原因之一。

例如在过去一年里，《无畏契约》在Twitch的观看时长已经超越了众多老牌游戏，来到2022年Twitch观看排行榜的第四名，如果具体到FPS品类，《无畏契约》超高的数据表现更是让它排名该赛道第一。

而另外一边，《无畏契约》执行制作人Anna Donlon也曾在发布会上透露，国内通过各种各样的办法游玩外服的玩家规模给予团队很大的信心，她也因此对《无畏契约》的国服之旅饱含积极和乐观的态度。

而在我看来，玩家原意顶着较高的网络延迟去体验《VALORANT》，也在一定程度上说明国内部分FPS核心用户十分喜爱这款游戏。万众期待的状态下，《无畏契约》也得以在未上线的国服筹备阶段，积攒了第一波国内原始用户。

换句话说，这款产品对国内FPS市场的冲击，早在2020年海外公测的时候就开始显现。

至于腾讯梭哈《无畏契约》的另外一个原因，是《无畏契约》可以跟老牌产品《CF》《CSGO》有效区分开来，从而快速吸收国内潜在的FPS玩家用户。

拳头深知，沉寂已久的市场已经不再需要一款传统、硬核的FPS作为开路的“急先锋”，而Z时代玩家年复一年的等待，也不是为了等一款纯粹单调的射击游戏。为此，它们精准地抓住硬核竞技和英雄射击的微妙平衡，让新颖大胆的“技能枪斗”成为游戏的核心卖点。

基于这样的考虑，《无畏契约》分别在“枪械”和“技能”上下足了功夫：短TTK、削弱急停机制、随机弹道等设计降低了游戏整体的学习成本，但更重定位，泼水扫射无效的特性也在无形中拔高了射击玩法的上限，保证游戏的丰富性。

（更加考验玩家的定位能力）

但另一方面，拳头在“射击”上做出的微创新，不足以让《无畏契约》在浩如烟海的FPS赛道中突围。于是，他们引入了“英雄+技能”的底层设计，赋予产品独一档的玩法竞争力，以及乐趣十足的游戏体验。

这种技能纷飞、特效炸场的游戏体验，目前国内还真就仅此一家。

（这样的场面别的FPS游戏可不常有）

不俗的产品质量、极具竞争力的玩法内核，得益于这些特性，《无畏契约》才能一举打入国内FPS端游市场的腹地，与《CF》和《CSGO》并驾齐驱。

那么，《无畏契约》能因此成为国内的FPS新王吗？

02

 帮腾讯做大FPS市场蛋糕 

要解决这个问题，我们得先回到本文要探讨的核心主题——为什么《无畏契约》的国服引入，会事关整个FPS市场的 “话语权”争夺。

我们不妨先来看看现阶段国内FPS赛道的战况。

根据伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》显示，2023年Q1的射击类手游，相比去年同期约有3%~4%左右的提升，单品类流水更是占据总市场份额的20%左右。

倘若从全品类的视角出发，射击类已经超越市面上大火的MOBA品类成为手游市场第二大类，比肩种类繁多的角色扮演类（包含MMORPG、ARPG及其他RPG类），更直白地说，射击品类已经成为目前最赚钱的赛道之一。

但，这个品类似乎被腾讯“拿捏”了。

在7月11日傍晚笔者记录的iOS畅销榜中，国内只有4款FPS产品入围畅销榜Top100，并且这4款手游都是清一色的腾讯系产品，甚至成绩还颇为不俗，都在前20以内。

（全部入围畅销前20）

截止到2023年4月，与《王者荣耀》并称腾讯双子星的《和平精英》，在全球iOS累计收入突破110亿美元；而到了细分赛道的明星产品《暗区突围》，则在开服9个月内积累5000w用户，并同样在2023年Q1创下流水和用户的历史新高。

此外，截止到2022年3月，《使命召唤手游》在知名IP“COD”的影响下，全球吸金15亿美元；而根据腾讯2023年Q1财报显示，继承穿越火线这一IP的《穿越火线：枪战王者》，也在2023年Q1创下流水历史新高。

凭以上的成绩来看，腾讯仅仅只是出动旗下部分FPS产品，就已经包揽了iOS畅销前100所有的FPS席位，那倘若再加上端游产品呢？腾讯对该赛道的影响力会上升到何种地步？

2021年6月10日，延续了穿越火线这一IP的FPS端游新作《穿越火线HD》全面公测，吸引了海量传统FPS玩家争相涌入。根据腾讯发布的2023年Q1财报显示，这个16年老IP也在今年焕发事业第二春，其《穿越火线》PC端流水在Q1创下历史新高，众多端游玩家回流。

（腾讯2023年Q1财报节选）

除此之外，腾讯还有手握老盘端游《逆战》、挖掘细分赛道《生死狙击2》，以及从海外引入的《全境封锁2》等诸多端游产品，目标直指国内沉寂已久的端游市场。

看到这里，相信你已经初步了解腾讯想要吃下FPS赛道的野心，但需要注意的是，相较于已经挤满“腾家军”的手游市场，腾讯对于FPS端游市场的掌控程度反而出现下滑。

失控的原因有很多，例如V社即将推出的《CSGO2》、以及越来越多的次世代端游新品等等，无不在考验腾讯这20年来打下的江山到底牢不牢靠。这样一来，腾讯在今年祭出的王牌《无畏契约》，就多少有几分破局的味道。

（随着《APEX》电竞国内队伍开始打出成绩，这款产品越来越“热”了）

那么作为此次腾讯即将树立的“新王”，《无畏契约》国服公测对腾讯到底有哪些实质的帮助？我认为有以下三点。

首先，腾讯要再造现象级别的头部爆款，放大腾讯在FPS赛道，甚至是玩家群体的“话语权”。

从之前腾讯扬言的“国内第一”的FPS游戏文化生态，以及未来10亿的资金投入来看，他们显然已经摆出「全力梭哈」的姿态。在这样的背景下，此次《无畏契约》它不仅要复刻《英雄联盟》的成功，并且还要拿下“国内第一FPS”的称号，进一步打造腾讯在FPS赛道的金字招牌。

其次，让《无畏契约》与同为腾讯系的多款产品联手，形成从手游到端游的FPS品类布控。

既然在手游上采取了多款产品并行，头部爆款交错纵横的战略，腾讯自然不会放任《无畏契约》在市场上单打独斗。为了彻底吃下这个品类，上文提到的《CFHD》《全境封锁2》，以及仍未曝光的3A等FPS端游产品，都将在未来跟《无畏契约》一起形成掎角之势围猎FPS端游赛道，形成覆盖FPS端游赛道的布控。

最后一点，也是最重要的一点：推出《无畏契约》的核心目的，是把FPS市场的蛋糕盘子做大。

随着腾讯高举高打的发行策略完整铺开，以及WeGame游戏平台、腾讯系社交产品的导量能力逐渐启动，《无畏契约》所带来的巨额增量势必会拓展更多的FPS潜在用户。

而值得一提的是，这些FPS潜在用户，甚至包括从来没接触过FPS的00后Z世代游戏用户，以及大量新增的女性玩家。

届时，新生用户的涌入将重新激活沉寂多年的FPS市场，此举不仅是对腾讯自身的品类布局有所裨益，也能进一步促进整个FPS生态体系的正向循环，从而促进更多有别于传统射击的创新玩法诞生，丰富这个品类的内容和玩法。

或者从更加现实的角度出发，未来《无畏契约》倘若能在国内取得重大的商业成功，也许能给国内游戏厂商增添更多对FPS品类的信心，进而刺激资本对于FPS市场的投入，加速赛道的发展。

这样一来，《无畏契约》最终无论是小成还是大成，对于玩家和市场而言都是“乐见其成”。

当然，以上这些内容更多是从行业的角度出发，但倘若让我回归到最原始的身份——一名普通的FPS玩家，那我看好《无畏契约》的原因，或许就没有那么多道理可讲。

一份简简单单对FPS游戏的热爱，显然就足够了。

（恭喜EDG首次登上国际性舞台，拿下《无畏契约》国内电竞最好成绩）

03‍

“新王”之路，道阻且长 

正如马晓轶曾言：“既然选定一个赛道，选定一个品类，就要做好长期投入的准备。在你选定这个品类之前，就要想好，万一第一款失败了，还做不做第二款？如果你的回答是不做，也许这个品类你就不该选。”

这样的选品策略，似乎恰好贯穿腾讯在FPS赛道上的布局。

近些年，腾讯通常会在某一款游戏打开市场、取得成绩之后，迅速跟进同类型、不同玩法、有互补效果的产品，扩大市场规模从而完成对赛道的控场。

而作为英雄射击品类真正的头部产品，《无畏契约》自然是承载着腾讯“开天辟地”的期盼。而眼下毕竟还只是这款游戏国服公测的第一天，无论是打造国内第一FPS的内容生态，还是为了进一步放大腾讯在FPS赛道的影响力，在国内刚刚起步的《无畏契约》，显然还有一段很长的路要走。

这样一来，面对诸多挑战的《无畏契约》，可能真要实打实地杀出一条血路。